Zoekmachinemarketing (SEM) is een vorm van digitale marketing waarbij betaalde advertenties worden gebruikt om een website of webtoepassing in de resultaten van zoekmachines te promoten. In tegenstelling tot organische zoekmachineoptimalisatie (SEO), die zich richt op het verbeteren van de positie van een website in de zoekresultaten door middel van onbetaalde middelen, omvat SEM het gebruik van betaalde tactieken om de zichtbaarheid van een website te vergroten en meer verkeer aan te trekken.
Er zijn verschillende soorten SEM, waaronder pay-per-click (PPC)-advertenties, display-advertenties en winkeladvertenties. PPC-advertenties zijn de meest voorkomende vorm van SEM en omvatten het plaatsen van advertenties op pagina’s met resultaten van zoekmachines (SERP’s) die verschijnen wanneer gebruikers naar specifieke zoekwoorden zoeken. Deze advertenties worden doorgaans per klik in rekening gebracht, wat betekent dat de adverteerder alleen betaalt wanneer een gebruiker op de advertentie klikt.
Display-advertenties zijn het plaatsen van advertenties op andere websites of platforms, zoals sociale medianetwerken, die relevant zijn voor de doelgroep van de adverteerder. Deze advertenties worden doorgaans in rekening gebracht op basis van kosten per vertoning (CPM), wat betekent dat de adverteerder betaalt voor elke keer dat de advertentie aan een gebruiker wordt weergegeven.
Shopping-advertenties, ook wel bekend als advertenties met productvermeldingen (PLA’s), zijn een soort SEM die worden gebruikt om producten of services op e-commercewebsites te promoten. Deze advertenties verschijnen meestal op SERP’s wanneer gebruikers naar specifieke producten of services zoeken, en bevatten informatie zoals de naam, prijs en beoordelingen van het product. Shopping-advertenties worden doorgaans berekend op basis van kosten per klik (CPC).
SEM kan een effectieve manier zijn om het verkeer en de zichtbaarheid van een website of webapplicatie te vergroten, vooral voor bedrijven die zich willen richten op specifieke zoekwoorden of gebruikersgroepen. Door gerichte en goed gemaakte advertenties te gebruiken, kunnen bedrijven meer gekwalificeerd verkeer naar hun website trekken en hun kansen vergroten om hun doelen te bereiken, zoals het genereren van leads of het genereren van verkopen.
Over het algemeen is SEM een krachtige tool voor bedrijven die hun online aanwezigheid willen vergroten en hun doelgroep willen bereiken. Door betaalde advertentietactieken te gebruiken, kunnen bedrijven meer gekwalificeerd verkeer naar hun website trekken en hun kansen op het bereiken van hun doelen vergroten.
